ایک اہم دلیل جو آئی فون صارف عام طور پر اس وقت پیش کرتا ہے جب وہ کسی اینڈرائیڈ صارف پر بحث کر رہا ہوتا ہے وہ ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر کے درمیان ہموار انضمام ہے کیونکہ ایپل ان دونوں کو قریب سے کنٹرول کرتا ہے۔ واحد اینڈرائیڈ فونز جو ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر کے درمیان ایک دوسرے کے ساتھ جڑے رہنے کے معاملے میں کسی قسم کی ہم آہنگی کا دعویٰ کرسکتے ہیں وہ ہے Nexus لائن، جہاں گوگل ایک OEM کے ساتھ شراکت کرتا ہے اور اسمارٹ فون کی ترقی کو قریب سے دیکھتا ہے۔ لانچ کے وقت یہ Nexus فونز عام طور پر نئے بڑے اینڈرائیڈ اپ ڈیٹ کو لے جانے والے پہلے فونز ہوتے ہیں اور Android اپ گریڈ کے لیے OTA اپ ڈیٹس حاصل کرنے والے پہلے فونز ہوتے ہیں۔ کچھ چیزیں جو Nexus لائن کو اینڈرائیڈ کے آئی فون کی طرح بناتی ہیں وہ ہیں:
- عمودی انضمام، جہاں ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر ایک ساتھ بنائے جاتے ہیں اور OEM کے ذریعے ہم آہنگی کے ساتھ نگرانی کی جاتی ہے۔
- بروقت اپ ڈیٹس کا وعدہ اور اپ ڈیٹس حاصل کرنے کے لیے لائن میں سب سے پہلے ہونا۔
- ونیلا سافٹ ویئر کا تجربہ بغیر کسی ترمیم کے۔
- عالمی دستیابی
- سالانہ اپ گریڈ سائیکل
تاہم، اس کے باوجود کہ آپ اسے سب سے اہم اینڈرائیڈ سمارٹ فون سمجھیں گے کہ گوگل براہ راست اس پر مزید سافٹ ویئر اور ہارڈویئر انٹیگریشن کو کنٹرول کرتا ہے، Nexus لائن ایپل کے لیے آئی فون کی طرح بننے میں ناکام رہی، جو کہ ایک اسٹینڈ آؤٹ فلیگ شپ ہے۔ ہاں، ایک سال میں صرف ایک ہی فلیگ شپ آئی فون ہوتا ہے اور جب بات اینڈرائیڈ کو سہولت فراہم کرنے والے انتخاب کی ہوتی ہے، لیکن اکثر ایسا نہیں ہوتا ہے کہ Nexus فون انتخاب کے بادلوں میں گم ہو چکے ہیں اور اینڈرائیڈ کا حقیقی فلیگ شپ بننے میں ناکام رہے ہیں جو انہیں کرنا چاہیے۔ ہونا اس کی کچھ وجوہات جو ہم محسوس کرتے ہیں وہ یہ ہیں:
Nexus فون پر آخری بار ہارڈ ویئر کی جدت کب آئی؟
جب آپ اگلی نسل کا آئی فون اٹھاتے ہیں، تو وہ پچھلی نسل کے آلات کے ہمیشہ تیز یا مختلف نظر آنے والے ورژن نہیں ہوتے ہیں۔ آپ کو نئے سافٹ ویئر کے ساتھ ساتھ ہارڈ ویئر کا تجربہ بھی ملتا ہے، ہارڈ ویئر کی خصوصیات کی بدولت جو شامل کیے گئے تھے۔ ایپل ہمیشہ سالانہ اپ گریڈ سائیکل کے ساتھ وفادار رہا ہے اور یہاں تک کہ اگر 's' ماڈلز پرانی نسل کی طرح ہی ڈیزائن رکھتے ہیں، تو ہمیشہ ایک نیا ہک ہوتا ہے۔ آئی فون 5 ایس کو ٹچ آئی ڈی ملی جو آئی فون 5 کے پاس نہیں تھی، آئی فون 6 ایس کو آئی فون 6 پر تھری ڈی ٹچ ملا جبکہ آئی فون 4 ایس میں نمایاں طور پر بہتر کیمرہ اور سری تھا۔
اگر آپ Nexus فونز کو دیکھیں تو وہ عام طور پر کسی ایسی چیز کا دوبارہ تیار کردہ ورژن ہوتے ہیں جو ایک OEM پہلے ہی ختم کر چکا ہوتا ہے۔ Nexus 5 کو ہر اس چیز پر قریب سے بنایا گیا تھا جو LG G2 تھا اور Nexus 6 بڑی حد تک ہارڈ ویئر کے ایک ہی سیٹ کے ساتھ سامنے آیا تھا اور اس میں معمولی اپ گریڈ کے علاوہ Motorola Moto X Second Gen کی طرح سے اس رجحان کو روک دیا گیا تھا۔ Nexus 5X اور 6P جن کے نئے ڈیزائن ہیں، اس کے باوجود کبھی بھی ہارڈ ویئر کی کوئی جدت نہیں آئی جو Nexus فونز پر پہلے آئی ہو۔ Nexus 6 پر راؤنڈ فلیش Moto X پر تھا، نئے Nexus فونز کے لیے فنگر پرنٹ سکینر عام ہو گیا ہے، اسی طرح QHD ڈسپلے بھی ہے جبکہ لیزر آٹو فوکس بھی کوئی نئی چیز نہیں ہے۔ زیربحث پروسیسر بھی کافی کچھ فلیگ شپس پر دستیاب ہے، اس حقیقت کی نشاندہی کرتا ہے کہ اگرچہ Nexus فونز جدید ترین اینڈرائیڈ کی تعمیرات کی بدولت چند سافٹ ویئر فیچرز لانے والے پہلے فون ہوسکتے ہیں، لیکن وہ کبھی بھی دلکش ہارڈویئر فیچر لانے والے پہلے ڈیوائسز نہیں ہیں۔ آپ کی سانسیں چھین لیں گے۔
مارکیٹنگ کے اخراجات کبھی بھی Android کے بڑے فلیگ شپس سے مماثل نہیں ہوں گے۔
اگلے دو نکات ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ہیں اور وہ Nexus فونز کی پوزیشننگ کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ گوگل نے بمشکل اگر کبھی Nexus فونز پر کسی بھی طرح کی مارکیٹنگ خرچ کی ہو۔ وہ گیک کمیونٹی میں معروف ڈیوائسز ہیں کیونکہ گیکس تیز اپ ڈیٹس اور اسٹاک اینڈرائیڈ جیسی چیزوں کا خیال رکھتے ہیں، لیکن اس کمیونٹی سے باہر نکل جاتے ہیں اور بہت سے لوگ Nexus پروگرام کے بارے میں بھی نہیں جانتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر انہوں نے فون سنا ہے، تو Nexus، جیسا کہ ایک برانڈ کا مطلب ہے، بہت سارے لوگوں کے لیے ہوا میں ہے۔ ہم بڑے پیمانے پر برانڈ بنانے کی مہم کا پرچار نہیں کر رہے ہیں، لیکن وہاں سے باہر ہونا یقینی طور پر کوئی بری چیز نہیں ہوگی۔ دوسری طرف آئی فونز فیشن سٹیٹمنٹ بن چکے ہیں اور جو لوگ انہیں استعمال نہیں کر رہے وہ بھی ان سے کم از کم واقف ہیں۔ گوگل اور ایپل دونوں کے پاس اپنا فون کرنے کے لیے واقعی ایک سمارٹ فون ہے اور یہ دیکھتے ہوئے کہ بگ جی میں واقعی پیسے کی کوئی کمی نہیں ہے، آپ کو توقع ہوگی کہ وہ Nexus لائن کے بارے میں کچھ زیادہ ہی آگے بڑھیں گے اور اس کی مارکیٹنگ کے لیے مزید کوششیں کریں گے۔
قیمتوں کا تعین اور ہدف کے سامعین میں تھوڑا سا مماثلت ہے۔
گوگل کی گٹھ جوڑ لائن کی مارکیٹنگ نہ کرنے کے پیچھے آپ قیاس کر سکتے ہیں ایک وجہ ممکنہ طور پر خود لائن کی پیچیدہ پوزیشننگ ہے۔ جب Nexus لائن نوزائیدہ تھی، گوگل نے ذکر کیا کہ Nexus ڈیوائسز کا مقصد ڈویلپرز اور گیکس ہیں اور اس لیے ان میں کوئی مینوفیکچرر یا کیریئر ترمیم نہیں ہے۔ Nexus 4 تک، Nexus فونز بھی بجٹ کے حصے میں جاری کیے گئے تھے تاکہ دیو ہجوم کو راغب کیا جا سکے اور وہ اینڈرائیڈ فون کے متحمل ہو سکیں، جیسا کہ گوگل چاہتا تھا کہ اینڈرائیڈ جیسا نظر آئے اور اس کے اوپر تعمیر کرنا شروع کردے۔ Nexus 4 کو $299 میں لانچ کیا گیا تھا، دوسری طرف Nexus 5، $349 میں متعارف کرایا گیا تھا جبکہ Nexus 5X اور 6P کی قیمت بالترتیب $379 اور $499 رکھی گئی ہے۔ اوپر کی طرف رجحان یقینی طور پر قابل دید ہے اور جو چیز اسے مزید دلچسپ بناتی ہے وہ یہ ہے کہ Nexus فون ہمیشہ بغیر کسی کیرئیر سبسڈی کے دستیاب ہوتے رہے ہیں۔ Nexus P کے 64 GB ورژن کی قیمت $549 ہے، جبکہ iPhone 6s Plus 64 GB سٹوریج کے لیے آپ کو $849 کھول کر واپس کر دے گا، جو کہ اچھا $300 کا فرق ہے۔ لہذا، جواز کے طور پر Nexus نے آئی فون کی سطح پر دیوانہ وار قیمتوں کا تعین نہیں کیا ہے، لیکن ایک ایسا آلہ ہونے کی وجہ سے جو گیکس اور ڈویلپر کی دنیا کو پسند کرے گا اور Nexus فونز کی میراث کو آگے بڑھاتا ہے، Nexus فونز کی موجودہ لائن اپ یقینی طور پر اعلیٰ ہے۔
اس طرح یہ قیمتوں کا تعین ہے جو Nexus لائن کو تھوڑا سا مبہم بنا دیتا ہے کہ گوگل کس قسم کے سامعین کو بہکانے کی کوشش کر رہا ہے۔ نیکسس فونز اچھے سمارٹ بجٹ فونز کے درمیان کہیں ہیں، جیسے ون پلس ٹو اور ٹاپ آف دی ٹری اینڈرائیڈ فلیگ شپ فونز انہیں ایک عجیب انتخاب بناتے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں ہم محسوس کرتے ہیں کہ گوگل کو پوزیشننگ اور ٹی جی درست نہیں ہے، جو Nexus لائن کو نقصان پہنچا رہا ہے۔ دوسری جانب ایپل نے واضح کیا ہے کہ آئی فونز جیولری کی طرح ہیں اور وہ پریمیم پر فروخت ہوں گے اور ہر اس شخص سے اپیل کریں گے جو اچھے تجربے کی پرواہ کرتا ہے، جب کہ Nexus فونز اب بھی اپنی پیاری جگہ تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔
طویل مدتی سافٹ ویئر سپورٹ غلط ہے۔
ایپل عام طور پر تین سال پرانے اسمارٹ فونز اور پروڈکٹس کے لیے سافٹ ویئر اپ ڈیٹس اور سپورٹ فراہم کرتا ہے۔ درحقیقت، iOS 9 اپ ڈیٹ کو سپورٹ کرنے والی سب سے کم پروڈکٹ آئی فون 4s ہے، جسے 2011 میں ریلیز کیا گیا تھا۔ اس کا موازنہ 2011 میں لانچ کیے گئے Nexus سمارٹ فون سے کریں، جو Nexus S تھا، جو پہلے ہی بھول چکا ہے، آپ کو کہانی مل جائے گی۔ سافٹ ویئر کی حمایت کے. ان کے کریڈٹ پر، گوگل نے ہمیشہ واضح طور پر برقرار رکھا ہے کہ وہ صرف 18 ماہ پرانی ڈیوائس کو ہی سپورٹ فراہم کرے گا، آپ کو ایک طرح کی بڑی تصویر ملتی ہے کہ کوئی شخص اینڈرائیڈ فون لینے سے محتاط کیوں ہو سکتا ہے، اس جگہ جہاں آپ کے پاس موجود ہے۔ حریف جو چار سال پرانی ڈیوائس کو سپورٹ کر رہا ہے۔ Nexus اسمارٹ فونز کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کو دیکھتے ہوئے، طویل مدتی سافٹ ویئر سپورٹ ایک اہم بات چیت کا مقام بن جاتا ہے کیونکہ آپ کے پاس یقینی طور پر ایسے لوگ ہوں گے جو ان آلات کو یہ جانتے ہوئے اٹھا رہے ہوں گے کہ وہ دو سال کی اچھی مدت تک اپ گریڈ نہیں کریں گے۔ ممکنہ طور پر گوگل کے لیے دوبارہ سوچنے اور قدرے طویل سافٹ ویئر سپورٹ فراہم کرنے کا وقت ہے، خاص طور پر اب جب کہ ہارڈ ویئر کی ترتیب اتنی اچھی ہے کہ مستقبل میں تھوڑی دیر کے لیے ثبوت بن سکے۔
اگرچہ Nexus لائن کبھی بھی سرفہرست دو یا تین اینڈرائیڈ فونز میں نہیں ٹوٹ سکتی، آپ حیران ہوں گے کہ کیا گوگل نے واقعی اس کی صلاحیت کو محسوس کرنے کے لیے اسے کافی زور دیا ہے۔ اب تک، یہ ایک ایسا معاملہ رہا ہے کہ گوگل نے نیکسس لائن کو کسی اور سے زیادہ پکڑا ہوا ہے اور جتنی جلدی بیڑیاں پیڈل سے دور ہوں گی، اتنی ہی تیزی سے صارفین کو فائدہ پہنچے گا اور ایک ایسی پراڈکٹ ہے جو دراصل آئی فون کو اس طرح لے سکتی ہے جیسے کسی اینڈرائیڈ فون پر نہیں۔ کر سکتے ہیں
ٹیگز: AndroidAppleEditorialGoogleiOSiPhoneSoftware